Sommaire
Désireux de faire des achats plus responsables, les consommateurs sélectionnent leurs produits avec davantage de soin qu’auparavant. Parmi les critères de choix qui deviennent prioritaires, le pays de fabrication arrive en tête du classement. On observe alors que le « Made in France » est devenu un signe de bonne qualité à l’étranger. Mais d’où lui vient ce statut ?
© Can Stock Photo / 9dreamstudio
La France est associée au luxe
Tout d’abord, il s’agit d’une question de perception. Depuis plusieurs siècles, la France est perçue comme un pays chic et raffiné. L’un des plus importants et puissants du monde occidental, qui a su se forger une image élégante et sophistiquée. Prenez l’exemple de Louis XIV – le fameux Roi Soleil – des philosophes français des Lumières ou encore des grands couturiers français. La France regorge de personnalités ou de symboles qui respirent le luxe et la qualité.
Et même aujourd’hui, cette image persiste. Dans le domaine de la mode notamment, les maisons de haute couture françaises restent indétrônables : Yves Saint Laurent, Hermès, Givenchy, Louis Vuitton, Chanel, Jean-Paul Gaultier, Dior, Pierre Cardin, Thierry Mugler et bien d’autres… Toutes ces marques offrent un rayonnement mondial à la mode française, l’associant encore et toujours au luxe et à l’élégance intemporelle.
Si vous vendez vos propres créations de couture, pensez donc à les agrémenter d’une étiquette « Made in France », qui les mettra en valeur instantanément. Vos clients seront ravis de ce gage de qualité !
Bien sûr, cette association au luxe s’étend également à plein d’autres domaines, tout aussi importants à l’étranger : gastronomie, cosmétique, électroménager et même aéronaval. Plus récemment, la France se distingue aussi dans le secteur des nouvelles technologies.
Le respect des réglementations européennes
Ensuite, la France est un des piliers de l’Union européenne. En tant que telle, elle est évidemment tenue d’en respecter toutes les réglementations. Or l’UE est particulièrement stricte en termes de sécurité, de qualité et de contrôle des produits fabriqués et commercialisés dans et par ses pays membres. Sans oublier les critères éthiques et écologiques, dont l’importance croît au fil des années.
De ce fait, lorsque vous achetez un produit « Made in France », vous avez la certitude qu’il répond à tous les critères d’exigence européens. C’est un gage de qualité particulièrement apprécié en France, mais aussi à l’étranger. Les consommateurs sont rassurés par ces produits qu’ils jugent plus fiables que des « made in China », par exemple.
Comment implanter une marque française à l’étranger ?
Je terminerais avec un conseil personnel, vivant moi même à l’étranger, aux USA. Si vous souhaitez implanter votre marque française sur un marché étranger, il est judicieux de vous associer à un partenaire local. De cette façon, vous apporterez la qualité et le succès du « made in France », et votre partenaire vous fera bénéficier de sa connaissance du marché local (voire de sa notoriété sur place).
Cela vous permettra d’adopter une approche plus pertinente pour commercialiser votre produit à l’étranger, tout en évitant certains écueils liés à une méconnaissance des spécificités locales (administratives, fiscales, immigration…)
