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Un pop-up store est une boutique temporaire et éphémère, installée à des emplacements différents et toujours à l’image de la marque. Particulièrement prisés par les grandes marques de luxe, les pop-up stores sont aussi une occasion pour les créateurs d’attirer un public plus vaste. Dans cet article, on vous invite à découvrir l’univers exceptionnel de ces magasins évanescents !
Les pop-up stores sont devenus très populaires aux États-Unis depuis quelques années. Ces évènements ont vraiment pris de l’ampleur en raison de la tendance des artisans à créer leurs propres boutiques. Un pop-up store est une boutique temporaire ou éphémère qui possède un concept unique. Ce concept est pensé pour attirer un large public et est souvent utilisé par des marques peu connues pour se faire connaître, en général via la location d’une boutique en centre commercial.
Cependant, de grandes marques de luxe s’adonnent également aux boutiques éphémères et en font un véritable phénomène shopping incontournable ! En optant pour des lieux insolites, les pop-up stores se sont transformés en des rendez-vous emblématiques pour les amoureux des bonnes affaires, tout en profitant d’une attraction spécialement élaborée pour l’occasion.
© Can Stock Photo / siraanamwong
Qu’est-ce qu’un pop-up store ?
Un pop-up store est une boutique temporaire qui se présente à un endroit particulier pour un temps limité. Les lieux choisis par les organisateurs sont généralement des lieux dont la vocation principale est autre que l’organisation d’un shop store !
Ainsi, des pop-up stores peuvent se dérouler dans une galerie d’art ou au sein d’un local inutilisé. Ces boutiques éphémères peuvent par ailleurs être organisées sur un simple terrain vague, dans un château, ou dans d’autres lieux surprenants.
Mais aussi, le concept est fréquemment utilisé par les marques à succès dans le but de se démarquer des autres enseignes et d’attirer de nouveaux clients. Les pop-up stores permettent alors aux griffes d’accroître leur visibilité et de créer une relation directe avec leurs clients.
Les pop-up stores les plus célèbres
Le luxe n’est jamais éphémère dans les pop-up stores Louis Vuitton
Parmi les très nombreux magasins Louis Vuitton dans le monde, vous trouverez aussi des pop-up stores. Ces magasins temporaires sont réservés aux produits Louis Vuitton qui sont généralement peu disponibles dans les magasins ordinaires, tels que les sacs, les chaussures et les parfums de luxe. En raison des espaces plus petits, les pop-up stores offrent un meilleur service de proximité à chaque client.
Au cœur des pop-up stores les plus célèbres, celui qui a le plus touché la sensibilité des fans de vêtements de luxe est le pop-up store Louis Vuitton organisé place Vendôme à Paris. Dans la collection automne-hiver présentée cette année, vous y trouverez des pièces en édition très limitée.
D’ailleurs, Louis Vuitton a eu quelques pop-up très réussis dans le passé, comme celui du quartier de Ginza à Tokyo qui a vendu pour 1,9 million de dollars de marchandises en deux mois en 2011 !
Jacquemus met le rose à l’honneur dans ses pop-up stores
Jacquemus, l’accessoire de luxe de la deuxième marque de prêt-à-porter féminin français, a ouvert sa première boutique à New York en 2016. Aujourd’hui, sa présence à Paris est plus que consolidée. La nouvelle boutique éphémère Jacquemus a été rendue possible grâce à la collaboration avec le magasin en ligne Boohoo, lequel permet aux consommateurs de se procurer des vêtements Jacquemus à petits prix et livrés à domicile !
Pour élargir son public, Jacquemus s’est installé dans le pop-up de la galerie Lafayette, à Paris. Le pop-up ouvrira ses portes le 25 septembre et dévoilera une collection exclusivement féminine, avec un vaste choix de matières, de couleurs et de coupes.
De plus, Jacquemus ouvre une boutique uniquement dédiée à la collection ALL-PINK. Le pop-up store sera situé au 35 rue Saint-Lazare à Paris et ouvrira le 15 octobre prochain. La collection ALL-PINK est composée d’une sélection de vêtements pour femmes et hommes, ainsi que des accessoires tels que des lunettes de soleil, des sacs, des chapeaux et des chaussures.
Dior a ouvert un pop-up store en l’honneur de son parfum mythique
Le très haut de gamme Dior a organisé un inoubliable pop-up store dans le Meatpacking District de New York. Pour l’occasion, la maison de mode a décoré un entrepôt sur la 14e avenue. Les visiteurs ont pu y découvrir des pièces uniques résultant d’une collaboration entre les créateurs de Dior et des designers comme Raf Simons, Riccardo Tisci, Kris Van Assche, Maria Grazia Chiuri et Serge Ruffieux.
Le choix de ce quartier est une décision plutôt audacieuse de la part de la maison de luxe. En effet, la décision s’est basée sur la surreprésentation d’une clientèle composée de jeunes internautes particulièrement influents sur le web !
Conclusion
Les pop-up stores sont une excellente façon, pour les marques, de présenter de nouveaux produits à leurs clients, tout en les informant des dernières tendances. Ce type de magasin de nouvelle génération est conçu de manière que la clientèle puisse voir et tester les produits directement sur place. Mais aussi, pour que les vendeurs puissent recueillir les commentaires et les suggestions directement sur place. Et, c’est bien grâce à cette proximité que les pop-up stores ont bâtis leur succès au fil des années.
