{"id":461206,"date":"2022-11-21T17:04:35","date_gmt":"2022-11-21T15:04:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.reead.com\/fr\/?p=461206"},"modified":"2023-09-02T22:09:41","modified_gmt":"2023-09-02T20:09:41","slug":"marque-off-white-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.reead.com\/fr\/marque-off-white-mode-4612062022\/","title":{"rendered":"Comment se d\u00e9marque la marque Off-White dans la mode ?"},"content":{"rendered":"

Pendant des ann\u00e9es, le monde du luxe et celui du streetwear ont coexist\u00e9 sans jamais se croiser. Au d\u00e9part existaient les grandes maisons historiques : des r\u00e9f\u00e9rences \u00e9ternelles comme Gucci, Louis Vuitton<\/a><\/strong> ou Chanel qui faisaient voyager dans un pays des merveilles o\u00f9 tout \u00e9tait beau comme un miracle, mais auquel seuls quelques privil\u00e9gi\u00e9s avaient acc\u00e8s.<\/p>\n

Puis dans les ann\u00e9es 80, le streetwear est apparu. Inspir\u00e9 de la rue et de l’antisyst\u00e8me, n\u00e9 de l’autre c\u00f4t\u00e9 de l’Atlantique dans les rues de New York<\/a><\/strong> et de Los Angeles, cette nouvelle mode refusait justement d’en \u00eatre une, revendiquant d’\u00eatre ancr\u00e9e dans le quotidien et la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Nous avions donc, d’un c\u00f4t\u00e9, des collections illustres sign\u00e9es par des couturiers renomm\u00e9s, \u00e0 l’image de marque exigeante et chic, et de l’autre, un courant venu du rap et du hip-hop aux codes r\u00e9solument simples et sportswear. Cela peut sembler incompatible\u2026 Et pourtant, je vous le dis, il existe une marque qui r\u00e9ussit \u00e0 concilier ces deux univers, pour le meilleur ou\u2026 pour le meilleur !<\/p>\n

Aujourd’hui, je vous parle donc de Off-White pour homme<\/a>, la marque qui se d\u00e9marque, pour une mode m\u00e9tiss\u00e9e et ambitieuse, fille assum\u00e9e des hauts podiums de Paris et des basses rues de Chicago.<\/p>\n

\"marque<\/p>\n

Off-White est une histoire d’hommes<\/strong><\/h2>\n

Je ne peux pas \u00e9voquer cette marque sans vous parler de son cr\u00e9ateur : Virgil Abloh, designer afro-am\u00e9ricain, moiti\u00e9 com\u00e8te, moiti\u00e9 DJ, moiti\u00e9 ovni (oui, je compte trois moiti\u00e9s pour rester dans le th\u00e8me du m\u00e9lange et de l’anticonformisme\u2026). Touche-\u00e0-tout, tour \u00e0 tour architecte, designer, styliste et directeur cr\u00e9atif de Kanye West, ce natif de l’Illinois, n\u00e9 de parents ghan\u00e9ens, a choisi l’Italie en 2012 pour cr\u00e9er sa marque Off-White (initialement appel\u00e9e Pyrex Vision).<\/p>\n

Personnalit\u00e9 forte et atypique, Virgil Abloh prendra en 2018 les r\u00eanes de la collection homme de Louis Vuitton : une exp\u00e9rience d\u00e9terminante, un symbole du rapprochement entre les mondes du luxe et de la rue, mais aussi une victoire pour un homme noir dans un milieu encore tr\u00e8s blanc. Ce m\u00e9lange des genres conna\u00eetra beaucoup de succ\u00e8s et lui apportera une immense reconnaissance. Jusqu’\u00e0 ce qu’il soit emport\u00e9 par un cancer en novembre 2021, apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de combat, \u00e0 l’\u00e2ge de 41 ans, laissant orpheline une marque fortement li\u00e9e \u00e0 sa personnalit\u00e9.<\/p>\n

Pour succ\u00e9der \u00e0 ce \u00ab p\u00e8re \u00bb embl\u00e9matique, il fallait un directeur artistique tout aussi engag\u00e9, pr\u00eat \u00e0 travailler \u00e0 la crois\u00e9e des codes et des identit\u00e9s. Depuis quelques mois, c’est Ibrahim Kamara qui a \u00e9t\u00e9 choisi. Ce trentenaire, n\u00e9 en Sierra Leone, r\u00e9fugi\u00e9 en Gambie puis install\u00e9 \u00e0 Londres<\/a> \u00e0 l’adolescence, a \u00e9tudi\u00e9 la m\u00e9decine avant de d\u00e9couvrir les arts et le design. D\u00e9cid\u00e9ment, Off-White est une griffe \u00e9nergique qui sait mixer et remixer les \u00e9l\u00e9gances comme les inspirations masculines.<\/p>\n

Off-White est une histoire de style(s)<\/strong><\/h2>\n

\u00c9videmment, je ne peux pas vous parler d’une marque de mode sans vous en dire plus sur ses produits. Chez Off-White, les v\u00eatements deviennent des v\u00e9ritables concepts, des affirmations issues aussi bien du rap am\u00e9ricain que du basket urbain ou des r\u00e9seaux sociaux, avec des jeux de noir et blanc \u00e9voquant l’univers multiple des graffitis et du street art<\/a><\/strong>, des pantalons baggy ou resserr\u00e9s aux chevilles, des doudounes unies oversize, des mots \u00e9crits comme des estampes, des bandes obliques identifiables en un clin d’\u0153il, des chaussures de sport revisit\u00e9es, des symboles simples, presque aust\u00e8res, mais affirm\u00e9s et travaill\u00e9s comme des embl\u00e8mes\u2026 Aucun doute : tout cela a du style, tout cela donne du style.<\/p>\n

Je vous rassure tout de suite : Off-White est une marque que vous pouvez porter dans la \u00ab vraie vie \u00bb, car elle a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e comme telle. Son inspiration est r\u00e9solument graphique, vivante, vibrante, pour restituer l’\u00e9nergie de la rue et pouvoir en arpenter les boulevards de n’importe quelle ville partout dans le monde. D’ailleurs, l’urbain est partout chez Off-White, et je pense que la formation d’architecte de son fondateur y est pour beaucoup. La marque joue sur les lignes et les obliques, sur le noir et les couleurs, sur les typographies\u2026 De l\u00e0 \u00e0 imaginer des avenues, des places, des gratte-ciels et des jeunes sur un terrain de football, il n’y a qu’un pas bien facile \u00e0 franchir. Mais Off-White porte aussi en elle une ambition d’\u00e9l\u00e9gance et une envie de mouvement facilement perceptibles.<\/p>\n

\"marque<\/p>\n

Off-White est une histoire d’\u00e9poques<\/strong><\/h2>\n

Ce qui frappe lorsque l’on d\u00e9couvre cette marque, c’est selon moi sa modernit\u00e9 affirm\u00e9e, son \u00e9vidente actualit\u00e9, comme si la haute couture descendait de son podium pour fouler les pav\u00e9s. Off-White s’adresse essentiellement \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Y, les fameux \u00ab millennials \u00bb hyperconnect\u00e9s que les marques de mode<\/a> plus classiques ne touchent pas forc\u00e9ment. On y retrouve un m\u00e9lange d\u00e9tonnant de consommation et de sobri\u00e9t\u00e9, d’Am\u00e9rique et d’universalisme, d’hier et de demain, que semble revendiquer toute une jeunesse habitu\u00e9e \u00e0 l’imm\u00e9diatet\u00e9 et au digital.<\/p>\n

La marque joue sur les mots autant que sur les images. En \u00e9crivant \u00ab for walking \u00bb (pour marcher) sur une paire de chaussures, ou \u00ab backpack \u00bb (sac \u00e0 dos<\/a><\/strong>) sur un\u2026 sac \u00e0 dos, le design alterne entre \u00e9vidence et revendication. Cela me fait penser, avec une logique invers\u00e9e, au c\u00e9l\u00e8bre \u00ab Ceci n’est pas une pipe \u00bb : Ren\u00e9 Magritte, affirmant ainsi la trahison des images il y a pr\u00e8s d’un si\u00e8cle, fait \u00e9cho \u00e0 cette nouvelle culture du streetwear qui interroge et qui agite l’ordre \u00e9tabli du marketing et luxe. On entend souvent que la mode est intemporelle, pourtant avec Off-White, je vous assure que tout est solidement ancr\u00e9 dans les codes de notre \u00e9poque.<\/p>\n

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